"不上火"這個(gè)中醫(yī)名詞，日前竟被一家新能源電池廠商欲"占為己有"。這家曾-30℃到漠河北極村展示電池抗嚴(yán)寒能力的電池廠商，昨天向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局遞交了"不上火"商標(biāo)申請(qǐng)，聲稱其新技術(shù)的動(dòng)力鋰電池質(zhì)量性能優(yōu)異，不會(huì)因質(zhì)量問題著火出事故，不會(huì)讓用戶著急上火。

近一時(shí)期，動(dòng)力鋰電池行業(yè)接連曝出十幾起電動(dòng)汽車電池起火、爆燃的消息，有媒體統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2018年以來公開報(bào)道的新能源電池起火事故多達(dá)50多起，在輿論"火"起來的同時(shí)，也讓新能源電池和電動(dòng)汽車在公眾心目中的安全和質(zhì)量形象遭遇嚴(yán)峻考驗(yàn)。

九月六日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局受理了來自河南順之航能源技術(shù)公司的"不上火"商標(biāo)申請(qǐng)。河南順之航能源技術(shù)公司董事長(zhǎng)朱和豐表示，他們研發(fā)的獨(dú)立技術(shù)新能源電池早就經(jīng)歷過上萬次測(cè)試，從未出現(xiàn)起火燃燒，如今已經(jīng)配載在多家品牌新能源汽車上。

"從設(shè)計(jì)上配置防燃器件，從技術(shù)上杜絕短路隱患，從選材制造上使用質(zhì)量最好的材料精工細(xì)作，這就讓順之航電池在能量密度躍升的同時(shí)，還能守住安全關(guān)，拒絕燃爆起火。"朱和豐說，用"不上火"作為商標(biāo)是對(duì)自己產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量的自信，"電動(dòng)汽車電池燃燒爆炸是一件很恐怖的事，嚴(yán)重威脅人車安全，試想，誰不幸遇上這事誰也得著急上火。"所以，朱和豐認(rèn)為，電池質(zhì)量安全過硬是不讓車主和汽車廠商著急上火的根本。

然而，畢竟"不上火"是一個(gè)中醫(yī)范疇的語匯，以往常見于各類食品飲料上，這回卻安在新能源電池上，不免讓人詫異。

曾在網(wǎng)絡(luò)上公開宣稱"中醫(yī)非科學(xué)"的秦全耀認(rèn)為，這是一種差異化營銷，這家公司等于是把動(dòng)力鋰電池區(qū)分成"上火"的和"不上火"的兩類，市場(chǎng)歡迎誰，不言自明，這一招很高明。但是，"不上火"一詞選的不好，有濃厚的中醫(yī)味道，把一個(gè)采用高新技術(shù)和新材料武裝的新能源產(chǎn)品跟"非科學(xué)的"、代表陳舊落后的中醫(yī)詞語綁在一起，讓高科技產(chǎn)品降檔為"低俗"。

對(duì)此，北京百世福達(dá)時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司總經(jīng)理王浩不認(rèn)同，他認(rèn)為"大俗未必不能大賣"，俗到接地氣才能讓消費(fèi)者認(rèn)可，裝高雅不是王道。同時(shí)，他還指出，"不上火"并非是中醫(yī)專有名詞，這個(gè)詞已經(jīng)成為百姓俚俗語，暗示出"不著急、可安心"的意思，品質(zhì)好的產(chǎn)品用這個(gè)商標(biāo)非常合適。