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白象電池變遷史

鉅大鋰電  |  點擊量:0  |  2018年06月01日  

  上海是中國電池工業的誕生地,90多年前便開創了老上海無人不曉的白象電池。在許多上海人的記憶中,每家每戶的生活必需品中,都曾有一只鐵皮的手電筒,裝上兩節白象牌一號電池,晚上出門攥上一個,沉沉的,卻有滿滿的安全感。

  如今,隨著技術的革新,電池可以做得越來越輕,也越來越小。而在國內同質化競爭日益激烈的背景下,白象電池也從專注內貿向側重外貿發展,但這并不意味著丟下國內市場這塊陣地。上海白象天鵝電池有限公司董事長黃有為告訴記者,近幾年,公司已著手在新品開發、產品設計上加入年輕化、時尚化元素,來吸引年輕消費群體。

  變遷三代人嘔心瀝血

  中國電池工業源于上海。1925年前后,德和、精新、中央、孔明、光耀等上海多家電池廠都在這一時期開設,其中以上海匯明電池廠最為著名。經過歷史的滄桑變遷,1946年上海匯明電池廠職工已達600余人,日產電筒400余打,電池8000余打,產量占全行業的一半。但好景不長,1947年美國悅華牌鐵殼電池來華傾銷,國產紙殼電池銷路受到嚴重影響。這一情況一直持續到1949年5月27日上海解放,上海電池廠成立。

  和電池廠變遷的命運相連,白象電池也幾經流轉。作為中國電池行業最早一批的品牌,它創始于上世紀30年代,由當時的上海華明電池廠創出,迄今已有近90年的歷史。1964年,“白象”商標隨上海華明電池廠并入上海匯明電池廠,1990年又隨上海匯明電池廠并入上海電池廠。1999年,上海電池廠轉制,新組建的上海白象天鵝電池有限公司獲得“白象”“天鵝”商標的無形資產,同年通過國家商標局辦理了商標轉讓注冊。

  早在二戰期間,白象就以其可靠的質量和良好的信譽,遠渡重洋外銷東南亞和歐洲市場,成為當年與洋貨抗衡的“主力隊員”。為了讓白象長大長好,該廠積三代人心血,引進、消化和吸收國外的先進設備和工藝,開發了紙版、層疊、堿性、鎳鎘等多種系列百余個品種,最好時年銷量達4億多只,產品遠銷40多個國家和地區,芳名遠播海外(尤其是華僑聚居的東南亞),出口創匯幾千萬美元。

  幾代人的心血為白象電池帶來了諸多榮譽,其先后數十次獲國家、市、部優質產品稱號,連續十八年榮獲上海市名牌產品稱號,2011年“白象”牌注冊商標更是被國家商務部認定為中華老字號。

  威脅打假戰經年累月

  上世紀60年代起,為協調生產,行業生產結構做了大規模調整,產品各自都有明確分工。所以當“白象”“天鵝”商標歸屬到上海白象天鵝電池有限公司時,鑒于它們本身在各自市場上早先打下的知名度,公司仍保留了“內銷以白象為主,外銷以天鵝為主”的格局。

  在上世紀90年代,白象電池名氣不小,卻遭到了被假貨無情“鯨吞”和“蠶食”的威脅。市場上偽劣假冒貨日甚一日層出不窮,近到毗鄰的蘇浙,遠到哈爾濱、廣州,冒出許多公然打著白象、天鵝的旗號,以假亂真,甚至以假打真。

  譬如一只傳統的白象牌大號電池,當時工廠最低售價七角幾分,其利潤只有幾分錢。而假白象因材差質次成本低,每只僅賣五角,致使消費者上當。更讓人難以置信的是,低劣的假白象“兵臨城下”,開始從各地涌入上海,當時的上海電池廠“打假辦”在上海小商品市場買來的4節白象電池中,就有3節是假的。

  猖獗的假貨不僅盯住白象的國內市場,還將魔爪伸向海外市場。西非是天鵝電池的國際熱銷市場,卻因為鄰省某出口公司將大批冒牌天鵝運往西非壓價競銷,迫使真天鵝身價大跌,電池廠蒙受巨大牌譽和經濟損失。

  2001年,被圍追堵截逼得已無退路的白象電池,不得不求助于國家專控的重離子加速器,將所有白象產品披上集原子能、電子、化學、機械、印刷技術于一體的防偽保護服,名為“重離子微孔防偽標識”。

  這種標識須采用國家專控的重離子加速器等裝置才能制作,標識上密布的微孔每個僅為一根頭發絲的百分之一,人的肉眼無法看到,但微孔卻能衍射和折射光線,因之呈現的微孔成像的藍底白象防偽標識圖案,消費者識別時只需用水就能辨明真偽——用水涂抹后白象圖案會消失,等水干了白象圖案又會再現。不過,由于成本過高,目前這套防偽包裝僅在一些熱銷產品上保留使用。

  外貿講究市場化策略

  在市場經濟的大潮下,電池品牌的競爭尤其殘酷。為了搶奪市場份額,國內外多個知名品牌的市場投入每年不斷加大。由于國內市場趨于飽和,上海白象天鵝電池有限公司做出了調整銷售重心的決心,以“大號電池帶小號電池”的營銷策略,不斷拓展海外市場,其中“天鵝”主要銷往西非、“白象”主要銷往東非、東南亞。從2011年起,公司電池銷量保持在每年5億節左右,其中80%以上為出口產品,年創匯幾千萬美元。

  從專注內貿到側重外貿,要克服國際市場中的不確定因素,最“笨”也最有效的辦法就是嚴控質量,用優于相關國標、行標的產品,贏得海內外消費者的信賴。如非洲出口量很大的鋅錳電池,天然錳是生產鋅錳電池的原料之一,為了提高產品放電性能,公司不惜成本添加約20%的電解錳,成本比天然錳每噸高近萬元,但用這種混合原料生產的R20鐵殼電池,持續放電時間超過300分鐘,而相關行業標準僅要求不少于270分鐘。

  除了原料講究,公司還根據海外客戶的“個性化”需求,對產品進行適應性改進:針對東南亞高濕的特點,在電池兩極涂上薄薄一層防銹油;針對非洲高溫的特點,向電池的封口中添加少量松香、石蠟,以提高密封性能;針對各個國家、地區對顏色的偏好、禁忌,同一款產品甚至有多種外包裝。

  為了確保產品質量,公司引入了機械化自動檢測儀,對流水線上電池的電性能指標做全數校驗,并安排流水線工人和檢驗員對產品進行“二次把關”,產品入庫后還組織倉庫檢驗員做抽檢,從根本上來保證產品質量的持續穩定。

  產品只有持續不斷進步,才能在國際市場上與“狼”共舞。在非洲市場,由于當地居民消費力低下,一款傳統的天鵝1號電池因價廉物美十分熱銷,一年就要銷售1億8千多萬只,最高時達到2億1千萬只。近兩年來,為了引導非洲市場也能用上節能、環保的電池,公司一方面將這款電池進行高汞向低汞的改進,另一方面在每一輛運送的貨運車內,都送上幾箱堿性電池,來試探市場的接受度。

  內銷瞄準年輕人市場

  專注外貿,并不等于丟了國內市場。上海白象天鵝電池有限公司黨委書記、副總經理葉邦宏告訴記者:“近幾年來,如何在年輕一代中宣傳、傳承好白象電池這一民族品牌,也成為公司考慮的重點。”在提供優質產品的同時,公司貼合年輕人的喜好,在包裝設計理念上下功夫。去年,公司開發了星座概念型電池,產品外包裝大膽選用亮麗的深藍色,底部還涂上每個星座的吉祥色,一版12節,組合起來時尚美觀。

  今年3月5日學雷鋒日,市場部門帶著這款電池在南京西路展示銷售。他們欣喜地發現,中老年人搶購的是傳統款,年輕人則偏愛星座款。根據市場反饋的意見,公司打算再推出十二星座的專屬款電池,一版電池上就一個星座,未來將在電商上先行嘗試。此外,針對孩子推出的玩具電池,將設計使用全新的卡通圖案包裝,上面的大象穿著背帶褲,臉上帶著紅暈,有的踢起了足球,有的揮舞著彩帶,模樣靈巧可愛。

  和許多老字號一樣,白象電池也正通過互聯網與年輕一代“接觸”。如今,白象電池已在京東、天貓、1號店、飛牛等渠道開設網上專賣店,不僅僅宣傳品牌,更從客戶的一些反饋信息中進行改良升級。如在網上銷售的一款60節一盒的白象5號電池,公司正考慮將紙盒包裝提升為特制款的收納盒包裝,這樣即使電池用完了,消費者也可以使用收納盒放其他小物件,提升消費者對商品的好感度。

  近年來,隨著社會越來越重視環保、可持續,白象、天鵝電池也開始了“綠色轉型”之路,以調整與發展相結合,推進含汞電池無汞化轉型,重點發展符合一次電池發展趨勢,環保型、高附加值的堿性電池。同時,盡早布局符合電池行業趨勢的產品,新品開發在質量上更注重產品的放電時間和穩定性。今年初,針對國內市場,公司還設計了一款高功率堿性電池。

  談及企業未來發展,黃有為認為,向市場提供滿足規范要求的優質產品,切實維護好公司品牌聲譽,努力擴大產品市場覆蓋率,企業就一定還有發展的空間和機遇,實現真正意義上的可持續發展。他希望,公司的品牌發展,可以如同其名,像大象一樣穩步向前,如天鵝一般飛向全球。把中華老字號打造成為大眾喜愛的生活必需品。

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